南粤古驿道第二届文创大赛起锚徐闻

雾清泉水美

　　“为谒苍梧影，曾飘赤海涯。风云团巨蜃，气脉隐长蛇。”汤显祖左迁岭南回京后，作此诗以彰显其致君尧舜的儒家豪壮胸怀与兼济天下的通达之志。追溯其任职徐闻期间设立贵生书院、倡导儒家文化的举措，恰是此点的不二佐证。在徐闻逐步接纳学习中原文化、教化始通的进程中，汤显祖功勋卓著。近几年，徐闻县正积极打造“贵生文化”,延续古人情怀，走教育强县之路。

　　

　　根据《广东省南粤古驿道线路保护与利用总体规划》，结合省政府关于2018年打造11条南粤古驿道重点线路的工作部署，徐闻县成为“古驿道+文化”创新模式的重要开发节点。为推动徐闻经济发展,实现乡村文化“创造性转化、创新型发展”，中国南粤古驿道第二届文化创意大赛首站选址徐闻，正式拉开大赛帷幕。

　　

　　海丝始发·连接重镇

　　在深入挖掘徐闻历史人文元素的基础上，定赛事主题为“起锚海上丝路，寻梦《牡丹亭》”。海上丝路、雷州文化元素、戏剧《牡丹亭》及其相关衍生元素成为参赛高校争相挖掘的创作源泉。

　　4月29日，南粤古驿道第二届文化创意大赛于湛江徐闻大汉三墩港盐仓进行展出。经大赛工作委员会评选，来自广州美术学院、广东工业大学、华南农业大学、仲恺农业工程学院、汕头大学、广州大学、广东技术师范学院、广东轻工职业技术学院、广东建设职业技术学院、广东职业技术学院、广州番禺职业技术学院、广东省轻工业高级技工学校、广州工程技术职业学院、广东南华工商职业学院等14家高校共计31个系列作品最终入围。

　　

　　

　　

　　雅客纷至·胜友如云

　　活动当天，国际定向联合会高级赛事顾问BlairTrewin，国际定向运动联合会地区与青少年发展委员会委员、PWT主席JaroslavK，国家体育总局群体司处长何红宇，广东省人民政府副秘书长赵坤，省体育局局长王禹平，省文物局局长龙家有，省水利厅副厅长王春海，省住房城乡建设厅总经济师潘伟堂，省三师专业志愿者委员会主任、省建筑设计研究院党委书记曾宪川，徐闻县县委书记梁权财，徐闻县人民政府县长吴康秀，省户外运动协会会长田新德，南粤古驿道定向大赛副会长、音乐总监方小聪，南粤古驿道定向大赛视觉总监张强等嘉宾到场参观。诸多文创产品抓人眼球，引人入胜。据承办单位省建筑设计研究院党委书记曾宪川介绍，文创大赛参与并见证了广东推动文化强省建设、乡村振兴的努力，在接下来的几站里，文创大赛将秉承活化开发利用南粤古驿道的初心，不辍耕耘，继续前行。

　　

　　

　　

　　徐闻当地村民钱伯对菠萝元素的产品尤为赞赏。他说：菠萝是徐闻人民日常生活中十分常见的东西，能把它运用到新兴的民宿上面，不仅能够宣传徐闻菠萝，更能赋予民宿特别的当地元素；菠萝元素的小物设计精细而实用，相信外来游客在这样的环境熏染下，肯定会有独特的徐闻记忆，从而给徐闻带来非常正面的影响。

　　

　　因时因地因需赛事全面升级

　　根据创意活化站所在地政府和当地企业需求，第二届文创大赛特增加定向命题。徐闻当地部门表示，徐闻正大力打造“珊瑚滴海”品牌民宿，但尚未找到适宜的宣传推广方式及途径。

　　参赛高校汕头大学为之量身定做“南极村珊瑚民宿品牌推广方案”，全方位推动品牌民宿。方案通过分析南极村“珊瑚滴海”品牌民宿现状，采用SWOT分析法，发挥民宿区位优势，规避克服劣势，通过民宿摄影大赛、民宿设计大赛、珊瑚记忆博物馆设计、民宿试睡体验活动、儿童春秋游/夏冬令营、南极村旅拍等活动，增加徐闻南极村民宿的曝光度与吸引力，线上线下全方位包装宣传，力图将旺季客流量合力转移到淡季，保证民宿收益。同时通过民宿经营创造更多的就业机会，消化农村剩余劳动力，最大化实现民宿的可持续发展。

　　

　　传统文化博大精深、源远流长，具有鲜明的民族特色和深刻的思想内涵；现代创意不拘一格，大胆新颖，具有极强的时代气息和时尚的现代元素。文化与创意融合，传统与创新碰撞。在大汉三墩港，新的设计理念为历史悠久的徐闻县带来了几分时尚感。

　　文创大赛主张把中国传统文化的精髓，融入现代设计的理念中去，这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合再创作。参赛团队通过对徐闻传统文化进行解构，使其“破茧重生”。借助新时代的手段，传统文化逐渐走出固有的文化圈，走向更广阔的天地；当地特色的文化元素也冲破地域的桎梏，强化与外界的沟通交流，在新时代下焕发新的生机，释放更绚烂的光芒。

　　（撰文：范伟，张婷婷；摄影：田思劭，黄睿民；校审：郑志伟）